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新思路决议新出路,新媒体时代景区营销新招式

本文摘要:游业是“软硬兼备、融合度高、笼罩面广、拉动力强的综合性实力”,是拉动就业、改善民生、形成国家和地域综合实力的重要标志性工业;是国民精神文化享受、文明素质提升的重要行业;是促进人的全面生长进步的重要事业。这个定位既指出了旅游业在经济社会生长中的动员作用,又凸显了旅游业在树立国家地域形象中的宣传导向作用,一定水平上也讲明旅游宣传营销搞得好的地方,其综合实力则强。

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游业是“软硬兼备、融合度高、笼罩面广、拉动力强的综合性实力”,是拉动就业、改善民生、形成国家和地域综合实力的重要标志性工业;是国民精神文化享受、文明素质提升的重要行业;是促进人的全面生长进步的重要事业。这个定位既指出了旅游业在经济社会生长中的动员作用,又凸显了旅游业在树立国家地域形象中的宣传导向作用,一定水平上也讲明旅游宣传营销搞得好的地方,其综合实力则强。近年来,为了开拓客源市场,各地在开展都会形象营销方面下了大功夫,接纳了许多措施,以举行特色节会运动,加大“走出去和请进来”力度,组织企业到场旅游生意业务会、展示会、大篷车,邀请新闻媒体、旅行商采风踩线,发放精致的旅游宣传资料,使用电视、广播、报纸、杂志、网络等各种媒体,通过游船、列车、飞机等“海陆空”渠道增强了业界交流和相同,扩大了地方知名度,促进了客源互送,市场互通。

同时,各地还加大在央视和地方卫视等媒体开展旅游目的地营销力度,“七彩云南”、“好客山东”、“天下四川,熊猫家乡”、“山西好风景”、“江西风物独好”、“天下风物美在广西”、“塞上江南,神奇宁夏”等简练明快、朗朗上口的地域或都会旅游主题形象口号宣传,起到了很好的宣传效果。另有许多景区接纳拍摄微影戏,举行特色运动等方式提升影响力,如宁夏沙坡头景区通过与湖南卫视“爸爸去哪儿”栏目互助,大大提升了景区知名度。可是,也应该看到当前旅游营销方面还存在一些问题,主要体现为营销理念和模式滞后,营销技术和手段落伍,营销渠道和载体单调,营销主体气力匮乏。有的地方举行旅游推介会,邀请当地媒体、旅行社来发放一堆资料,草签一些互助协议,媒体公布一些信息,走走过场就草草收场,缺乏跟进措施。

有许多业内人士反映一年一度的国际旅游生意业务会以其装修精致的区域展台,设计精致的画册质料,演出精致的文艺节目赢得了不小关注,但其社会到场度不高,耗资不少,铺张浪费等负面作用也不小。传统旅游生意业务会的营销模式逐渐流于形式,走马观花,艰苦不讨好。另有的地方举行旅游节会运动“泛滥成灾”,杂而不精,收效甚微,逐步沦落为会展经济的“鸡肋”。

新媒体时代的挑战和机缘旅游营销事情是典型的“眼球经济”、“创意运动”,旅游资源有限,创意无穷。创新是世界生长永恒稳定的主题,也是旅游宣传营销永恒稳定的主题。放眼世界各地,旅游宣传营销方式五花八门,有的制定了“旅行立国”、“旅游立国”等政策,努力推广国家形象。有的把旅游融入一些国际大型赛事运动中来扩大影响。

我国就努力使用奥运会、世博会树立中国国际形象。美国推广网络营销、韩国接纳韩剧文化营销和德国的足球营销等也都成为范例。

特别是进入互联网主导的新媒体时代以来,网络流传已经成为信息流传的主要渠道和方式,“信息爆炸”是主要特征,与传统媒体相比,新媒体时期信息主要体现为碎片化,感受杂乱无章;多元化,令人眼花缭乱;快餐化,有的甚至瞬间即逝;模块化,群体划分更细。如何在纷繁杂乱的信息中让人关注旅游,这给旅游宣传营销出彩带来很浩劫度,也是旅游宣传营销事情面临的庞大挑战。可是,我们也要充满信心,随着互联网技术的快速生长和广度普及,新媒体也为旅游宣传营销带来更多机缘:网民增速飞快,市场影响逐年加大停止2014年6月,中国互联网信息中心公布的第34次《中国互联网络生长状况统计陈诉》讲明全国网民规模达6.32亿;互联网普及率为46.9%,而且手机成为互联网终端的“主角”,其作为第一大上网终端设备的职位越发牢固,使用率达83.4%,首次逾越传统PC使用率(80.9%)。同时,EMarketer的最新数据讲明,2015年全球网民数量将凌驾30亿,年增长6.2%,届时网民将占全球人口的42.4%。

网络应用便捷,营销成本偏低网民中着更多的是中青年客源市场,有庞大的潜在旅游消费需求。针对差别群体网民可以推出差别的旅游产物,便于实施精准营销。且与传统营销相比,新媒体营销成本要下降许多,效率提高更多。

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是网络渠道广泛,普及水平更高观察显示潜在客源市场通过网络渠道相识旅游讯息的增幅庞大。凭据2015《中国旅游舆情流传智库》针对马来西亚和俄罗斯来华旅游观察分析数据显示,两国国民获取中国旅游信息渠道通过互联网划分为59.5%和67.6%,通过电视则划分为48.1%和49.2%,通过推广运动划分为14.9%和2.6%,最后一组数据也讲明,推广运动受人力财力等因素影响,投入不足,难度很大。只管这是管窥一斑,但足以讲明互联网宣传之优势和强劲所在,其高效、便捷、自制而更受客源市场接待关注。

因此,未来的旅游营销重要一定要把更多精神投放到网络营销中来。抓住机缘扩大影响力中央“一带一路”战略提出要进一步增强区域互助,互联互通。《国务院关于促进旅游业革新生长的若干意见》明确指出要努力完善国家旅游宣传推广体系,逐步实现国家旅游宣传促销专业化、市场化。

2015年全国旅游事情集会提出要努力主动融入互联网时代,用信息化武装中国旅游业和社会治理,建立中国国际特色旅游目的地品牌,借助宣传营销扩大中国在国际上的影响力和知名度。基于此,笔者认为,当前旅游宣传营销也要顺应市场潮水,掌握网络营销主动权就是占领旅游宣传营销制高点,把有限的经费集中起来,不停挖掘创意筹谋到场旅游营销的庞大潜力,依托“智慧旅游”作为平台,加大精准营销,推动旅游宣传营销转型升级,重点抓好以下几个方面的事情:是创新宣传营销理念将中国旅游营销上升到国家整体形象层面予以高度重视。

加速革新旅游节会运动思路,要突出发挥市场导向作用,顺势而为,让利于民,切莫生搬硬套,东施效颦。增强统计调研研究委托社会专业机构,开展旅游统计观察和信息观察,重点相识客源市场需求信息,获取旅游咨询渠道,关注旅游产物热点、服务质量提升等,为旅游营销决议特别是市场拓展偏向提供更为科学准确的依据。加大新媒体技术应用加速智慧旅游建设程序,搭乘新科技带来大厘革之机,建设全国旅游信息云平台。依托微信、微博等开展规模趋定,双向相同,互动交流的精准营销运动。

加大网络宣传力度,设立中国国家旅游资源网站,面向国际社会,开通多种语言,全方位先容中国国情、文化历史、旅游资源、特色产物等信息,特别是要探索如何通过3D技术,强化对潜在客源市场的直观感受,加深信息影响。整合宣传营销气力增强横向团结和纵向领悟,通过旅游与宣传、外交、文化、体育等多部门和行业协会团结,接纳“五差别”措施,即针对差别国家和差别客源市场的差别需求接纳差别的营销方式,推出重点差别的旅游产物体系。创新旅游营销载体注重把旅游宣传营销根植于经济社会运动的全历程,加大文化旅游融合渗透,让文化体验之魂入心入脑。创新宣传载体,制止单纯靠走走展会,发发资料,签签协议等流于形式的宣传造成资源浪费。

加速建设科学的营销绩效评估机制,加大旅游宣传营销队伍建设,推动旅游宣传营销事情上新台阶,为我国从全面小康型旅游大国向开端富足型旅游大国跨越发挥努力的作用。


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